Plusieurs indices avant coureurs m’avaient mis la puce à l’oreille :
- le blog “Fonelle ” de Sophie Fontanelle fonctionne bien,
- le succès de cosmo.fr avec aux manettes Deedee,
- la concurence entre les groupes Marie-Claire (Cosmo, Votre beauté) et Lagardère (Elle) sur ce segment.
Plusieurs infos lâchées sur le net confirment ce que je présentais : veryelle.fr souhaite s’ouvrir aux blogueuses avec différents degrés : pige et site participatif. Une participation a géométrie variable selon l’influence et le talent de la blogueuse.
Illustration pour Choléra.
Bref, cela rappelle le début de l’aventure Ladies Room avec des blogueuses influentes payées pour des piges et le tout-venant pour remplir l’espace et faire la promotion. A cet égard, Ladies Room a bien géré l’épisode « grève des blogueuses » en ouvrant “ses coulisses”. Maintenant reste à régénérer le contenu : le recyclage de contenu de blog ne suffit pas. La formule journées spéciales a un intérêt mais ne peut suffire non plus à lui seul. La spécificité de Ladies Room réside dans son aspect participatif et communautaire, l’animation de la communauté est donc primordiale.
D’un autre côté, tu vas me dire qu’on est dans une société à deux vitesses et qu’il est bien normal de distinguer le bon grain de l’ivraie.
Soit, j’en conviens et je suis la première à soutenir le fait que les talents des blogueuses soient rémunérés si elles contribuent à une entreprise commerciale.
Mais, j’attends. T’attends quoi, vas-tu me demander. J’attends de voir les blogueurs et blogueuses influentes rappliquer ventre à terre pour un peu plus d’exposition, de retour d’audience et de rémunération.
J’attends de voir comment évolue ce phénomène car pour l’instant mon constat est le suivant :
- le pigiste n’a pas à avoir de carte de presse (gros avantage pour l’éditeur papier et web, ceux-là comprennent ce que je veux dire)
- le prix de la pige est donc trés variable
- l’exposition est certaine pour le blogueur influent, incertaine pour le blogueur tout-venant,
- pour un mag féminin sur le web, l’intérêt est d’attirer une cible féminine, pour un blog masculin l’intérêt est de s’ouvrir à une cible féminine. Je pose la question qui du mag ou du blogueur tirera le meilleur parti de cette collaboration? Réponse : le mac … oups pardon le mec.
- la promotion du magazine en ligne (veryelle et cosmo) certaine au début, à voir s’il n’y a pas essoufflement par la suite, les blogueurs suivent en priorité les blogs.
- les dynamiques qui régissent les blogs s’appliquent-ils aux mags en ligne? A mon sens, oui mais avec des différences éditoriales.
En conclusion, les expériences Ladies room et Cosmo.fr me laissent à penser que le succès d’un site mag féminin de type web 2.0 ne peut durablement fonctionner qu’avec une animation.
PS : demain, nous ferons une sélection de blogs de mec … nah, j’déconne.
Edit : Non mais, c’est fini de se faire des déclarations d’amour et des léchouilles dans les commentaires, vous vous croyez au pays des bisounours? NIARF! NIARF! NIARF!
