K-jibi : 9 juin 2008
A relever les conneries dans l’air du temps, nous pourrions penser qu’à un moment donné, les conneries se feraient plus rares et l’inspiration viendrait à manquer.
Et bien non, il en est des conneries comme de l’actualité, tous les mois, ça recommence.
Courant mai, Shwarzkopf a eu la bonne idée de lancer leur nouveau gel capillaire got2be fix appeal.
Got2be fix appeal voilà un gel de coiffage qu’il est bien, qu’il contient des phéromones et qu’avec lui, les gonzesses tombent comme des mouches.
Les phéromones, la caution scientifique du produit. Mieux qu’Axe et son chocolat, pas sur …
Comme pour l’Axe au chocolat d’Unilever, Shwarzkopf a fait la promotion de son produit par une campagne de buzz assez identique mais moins drôle.
Le 20 mai, des blogueurs ont reçu des mails mystérieux informant de l’arrivée d’une molécule échappée des laboratoires qui feraient succomber les filles. Dommage que le buzz se soit éventé dès le 23 mai.
Orchestrée par Buzzparadise avec la bonne vieille recette du teasing sur la mystérieuse « Zemolécule » et de la soirée du 29 mai 2008, la campagne de buzz n’a pas suscité plus d’enthousiasme que ça. Ce n’est pas parce que le produit est naze qu’il faut faire une accroche naze : la molécule qui les fait toutes craquer …
La pub est à l’image du produit et du buzz : convenue.
La vérité est qu’on n’a rien fait de mieux que la MDMA pour aimer tout le monde. Faut avouer qu’une battle MDMA contre Axe Chocolat ou MDMA Vs Got2be fix appeal.
C’est pas cet été qu’on va avoir un summer of love avec leurs conneries.
Biz