Le petit bazar bien rangé est très heureux de vous présenter son nouveau rayon blé et oseille. Vous y trouverez des informations pratiques sur les blogs et l’argent.
Afin de ne pas perturber notre aimable clientèle dans ses déambulations, nous l’informons que ce rayon ne contiendra aucun produit subversif ni moqueur, à l’inverse du rayon détergent et soude caustique qui fournit les produits hard-discount de remplissage.
Le rayon blé et oseille propose divers produits : le billet sponsorisé, la publicité sous forme de bannières, ou encore les concours, évènements et buzz.
Actuellement, se pose la question de la présence des billets sponsorisés et de leur conséquence pour les blogueurs.
L’intérêt des billets sponsorisés est de relayer une information par le biais des blogs. Deux axes peuvent être pris : le relais massif ou le relais exclusif.
Par le relais massif, l’agence de mise en relation va proposer à un large panel de blogueurs une campagne alors que le relais exclusif s’adresse à un panel étroit choisi sur des critères d’audience, de ligne éditoriale, ou de segment de lecteurs.
La question de savoir si les billets sponsorisés sont bons ou mauvais me semble un faux problème et surtout il n’appartient pas aux blogueurs de s’en expliquer. La semaine dernière Camille d’essayage a lancé le débat et repris, entre autre, chez Violette et Deedee.
Les arguments avancés sont le plus souvent justes et pertinents mais je trouve dommage que les blogueurs aient à s’en expliquer pour la simple raison que faire le choix du billet sponsorisé relève du seul blogueur et de sa situation propre. Mon intention n’est pas de ménager quiconque mais de poser la question autrement.
Le choix d’écrire un billet sponsorisé se fait en fonction de considérations personnelles : combien est payé le billet, combien je gagne par ailleurs, le ton que je veux garder sur mon blog et si je veux en garder un, ai-je envie de me construire un réseau, pourquoi je blogue … et bien d’autres considérations encore.
En ce qui me concerne, l’idée est de valoriser les billets sponsorisés plutôt que de les descendre systématiquement en flèche. Le billet sponsorisé est utile pour l’annonceur et le blogueur mais la question du juste prix demeure entière.
Pour un blogueur influent la tranche de rémunération entre 500 et 1000 euros me parait bonne vu l’impact de diffusion de l’information, la qualité des blogs, le tout comparé au prix d’un buzz. Pour augmenter cette rémunération, l’idée serait d’enrichir la relation annonceur-blogueur pour apporter une nouvelle valeur ajoutée aux billets et renforcer l’impact de l’annonceur.
Pour un blogueur non influent, la tranche de rémunération entre 15 et 50 euros me parait inacceptable. L’idée est donc bien de relever ces rémunérations. Un panel de 50 blogueurs pour 2500 euros c’est peu, trop peu. Un minimum de 100 euros me semble tout à fait légitime eu égard aux prix de opé buzz, référencement et bannières pub.
L’enjeu est la juste évaluation des billets sponsorisés et non le fait que se soit bien ou mal. Le billet sponsorisé n’est pas bien ou mal, il est une réalité économique pour laquelle une posture pragmatique me semble plus efficace pour les blogueurs, dans leur ensemble.
